Участие детей в игорной рекламе William Hill раскритиковали в ASA
Известный игорный оператор William Hill был раскритикован британским Управлением по рекламным стандартам (ASA). Критике он подвергся за использование фотографий детей и игрушек, которые были задействованы в последних рекламных компаниях. В обращении, полученном регулятором, утверждалось, что маленькие дети могут в дальнейшем посчитать достаточно привлекательными картинки, опубликованные в Твиттере.
Поступившая жалоба относилась к последним трем сообщениями, появившихся в соцсетях. Среди них на первом был изображен прыгающий ребенок, держащий мяч и клюшку для гольфа с надписью «#TheMasters начинается! #yippee». На остальных картинках участники рекламной компании решили использовать картинки с плюшевыми мишками, которые имели розочки и короны, как синего, так и красного цвета. Данные сообщения появились всего лишь за несколько недель до появления ребенка у Кейт Миддлтон.
Особенности действующего законодательства
Британский Кодекс, касающийся нешироковещательной рекламы, стимулирования и прямого маркетинга, гласит о том, что дети не должны участвовать в рекламе, которая направлена на развитие игорных продуктов. Именно поэтому ASA заявила, что сотрудники William Hill нарушили данное требование, использовав изображение ребенка.
Что же касается двух других объявлений, то здесь органом было отмечено, что розочки и короны способны привлекать внимание людей самой разной возрастной категории. В связи с чем управление постановило:
- запретить William Hill использовать ранее упомянутые сообщения;
- запретить использование в рекламных компаниях изображений детей;
- запретить использование в рекламных компаниях изображений, которые могут привлекать внимание детей.